“抹茶星冰乐”作为星巴克旗下最具代表性的季节性饮品之一，每年春季都会引发消费者的追捧热潮，这款融合了抹茶粉、牛奶、冰块和奶油的经典饮品，凭借独特的口感和“绿色系”视觉符号，已成为星巴克品牌文化的重要组成，从法律层面看，“抹茶星冰乐”是否已注册商标？这背后又反映了怎样的品牌保护逻辑？
商标注册：从饮品名称到品牌符号的“法律铠甲”
根据中国商标网公开信息及国际商标注册惯例,“抹茶星冰乐”作为星巴克的核心产品名称，早已被纳入商标保护体系，具体来看，其商标注册覆盖了多个类别：
- 第30类（咖啡、茶、糖等）：核心注册项目，包括“以咖啡、咖啡为基础的饮料、茶饮料”等，直接锁定饮品本身；
- 第32类（啤酒、矿泉水、无酒精饮料）：涵盖“无酒精果汁、含乳饮料”，防止他人在饮料类目“傍名牌”； </li>
- 第43类（餐饮服务）：涉及咖啡馆、餐厅等服务场所名称，避免“同名店铺”混淆消费者；
- 甚至延伸至第35类（广告、商业管理）等，形成“全链条保护网”。
值得注意的是,星巴克的商标注册不仅限于中文“抹茶星冰乐”，还包括英文“Matcha Frappuccino”及图形组合（如饮品杯身设计、LOGO等），通过多语言、多维度布局，构建起“名称+视觉+服务”的立体保护壁垒。
为什么必须注册？品牌价值的“法律盾牌”
商标注册对餐饮品牌而言,是保护创新成果、维护市场秩序的核心手段，以“抹茶星冰乐”为例：
- 防止“山寨横行”：若未注册，其他商家可能随意使用“抹茶星冰乐”名称，推出类似配方饮品，导致消费者混淆、品牌口碑受损；
- 巩固品牌资产：作为星巴克季节性营销的“流量密码”，“抹茶星冰乐”已积累极高的消费者认知度和商业价值，商标注册能将这种“无形资产”转化为受法律保护的“有形权利”；
- 全球化布局基石：星巴克作为跨国企业，需通过马德里商标国际注册等体系，在多个国家和地区同步保护“抹茶星冰乐”，避免海外市场被抢注。
消费者与品牌的“双向奔赴”
对普通消费者而言,“抹茶星冰乐”的商标保护意味着“喝得放心”——无论在哪家星巴克门店，都能品尝到配方统一、品质如一的正宗饮品；对企业而言，严格的商标管理则是品牌长期主义的体现：从原料采购（如抹茶粉的特定标准）到制作工艺（如奶油的打发高度），再到名称保护，每一个环节都在维护“星巴克”三个字背后的信任感。
从一杯饮品到一个IP,“抹茶星冰乐”的商标注册之路，本质是品牌对消费者承诺的“法律具象化”，当我们在春日午后点单这杯绿色饮品时，杯身商标不仅是品牌标识，更是企业对品质、创新与市场秩序的坚守，而对所有品牌而言，唯有将创新成果纳入法律保护，才能让每一次“爆款”都成为穿越周期的经典。
