在全球美妆行业持续变革的浪潮中，“创新”与“可持续”已成为品牌穿越周期的核心驱动力，作为全球美妆行业的领军者，欧莱雅集团始终以“让世界更美丽”为使命，通过前瞻性的战略布局与前沿科技的融合，不断推动行业升级，近年来，欧莱雅提出的“盛易”理念，不仅是对自身发展哲学的深化，更是对美妆行业未来趋势的深刻洞察——以“繁荣（盛）”为基石，以“变革（易）”为路径，携手合作伙伴、消费者与全社会，共同构建更具活力、更可持续、更包容的美丽生态。
“盛”字为基：以多元繁荣激活行业生命力
“盛”代表着欧莱雅对“美丽生态”的宏大愿景：既追求品牌的持续增长，更致力于推动行业的共同繁荣；既关注产品与技术的卓越，也重视多元价值的共生。
在品牌层面，欧莱雅旗下覆盖高端、大众、活性美妆、奢侈品、香水等多元细分领域，从兰蔻、赫莲娜的高端奢宠，到巴黎欧莱雅、美宝莲纽约的日常陪伴，再到适乐肤、科颜氏的功能性护肤，形成了满足全场景、全年龄段需求的品牌矩阵，这种“多元共生”的策略，不仅让欧莱雅在全球市场保持了稳健增长，更通过不同品牌的差异化创新，为消费者提供了更丰富、更个性化的美丽选择。
在行业生态层面，欧莱雅积极践行“开放共赢”的理念，通过设立“欧莱雅中国创新投资中心”、孵化美妆科技初创企业，集团将自身的技术积累与资源优势赋能产业链上下游；与全球顶尖科研机构、高校合作，在皮肤科学、绿色化学、生物技术等领域共建研发平台，推动行业技术壁垒的突破，这种“做大蛋糕”而非“分蛋糕”的思维，正是“盛”字理念的生动体现——唯有行业整体繁荣,个体才能实现可持续发展。
“易”字为钥：以敏捷变革拥抱未来趋势
“易”象征着欧莱雅对市场变化的敏锐洞察与快速响应：在消费需求日益碎片化、数字技术迭代加速的时代，“以变应变”成为品牌保持竞争力的关键。
技术革新驱动产品“易”升级，欧莱雅将前沿科技深度融入研发与生产，推出“AI-powered Beauty”（AI赋能的美妆）战略：通过人工智能分析消费者肤质、偏好数据，实现护肤品配方的精准定制；利用AR试妆、虚拟美妆顾问等技术，打破线上消费的场景限制；在供应链端，通过数字化管理系统实现柔性生产，让新品从概念到上市的周期缩短50%以上，欧莱雅集团推出的“ModiFace”AR试妆平台，已服务全球
可持续发展理念引领责任“易”践行。“易”不仅是“变革”，更是“简易”与“可持续”的融合——让环保成为品牌发展的“默认选项”，而非“附加选项”，欧莱雅提出“欧莱雅对于未来”可持续发展承诺，计划在2030年实现：所有产品包装100%可回收、可补充或可重复使用；生产过程碳排放较2016年减少50%；使用100%可再生或可持续来源的原材料，从推出首款“纸瓶”包装的洗发水，到在工厂部署太阳能光伏板，再到联合供应商打造绿色产业链，欧莱雅将可持续理念转化为可落地的行动，让“绿色美丽”触手可及。
消费趋势洞察推动体验“易”升级，随着Z世代成为消费主力，“个性化”“悦己化”“社交化”成为美妆消费的新关键词，欧莱雅迅速调整策略：通过“YSL美妆元宇宙”“欧莱雅虚拟偶像”等年轻化表达，与消费者建立情感连接；推出“定制化服务”，如口红颜色调配、护肤方案定制等，满足消费者对“专属感”的追求，在渠道上，线上线下全链路融合（OMO）成为常态，通过直播电商、社交零售等新兴模式，让消费者随时随地享受“一键触达”的便捷体验。
盛易共生：以中国智慧贡献全球价值
作为欧莱雅全球第二大市场，中国不仅是集团业绩增长的“压舱石”，更是“盛易”理念的创新试验场，从在上海设立集团北亚总部研发中心，到与中国科学院合作开展“东方皮肤科学”研究；从在苏州打造“工业4.0”绿色工厂，到携手天猫、京东等平台探索“新零售”模式，欧莱雅深度融入中国数字经济浪潮，将中国的创新活力转化为全球竞争力。
针对中国消费者对“成分党”“功效型”产品的热衷，欧莱雅旗下品牌纷纷推出专为中国市场研发的产品线，如巴黎欧莱雅“紫熨斗”抗老精华、薇姿 volcanic温泉水喷雾等，以本土化创新赢得市场青睐，欧莱雅中国积极践行“包容性增长”，通过“美丽事业，美好人生”项目，为弱势群体提供职业技能培训，让“美丽”的价值超越商业范畴,传递社会温度。
盛无止境，易以致远
从1909年创立至今，欧莱雅的发展史，本身就是一部“以盛求易，以易促盛”的进化史，面向未来，随着元宇宙、生物科技、绿色革命等趋势的深入，“盛易”理念将继续指引欧莱雅：以更开放的姿态拥抱多元，以更敏捷的行动应对变化，以更坚定的责任践行可持续。
正如欧莱雅集团董事长安巩所言：“美妆行业的未来，不属于单一的品牌或企业，而属于所有愿意为‘美丽’与‘可持续’共同奋斗的生态伙伴。”在“盛易”之路上，欧莱雅不仅致力于成为“美丽”的定义者，更希望成为行业变革的推动者——与全球伙伴携手,让美丽之花在繁荣与变革中绽放出更加绚烂的光彩。
